网站优化 - Website Column

最新谷歌SEO网站优化指南之网站结构优化

　　管理您的网页在 Google 搜索结果中的显示效果

　　网页上正确的结构化数据还能让您的页面有资格使用搜索结果中的许多特殊功能，包括评价星标、外观精美的搜索结果等。

　　SEO网站优化的组织您的网站层次结构

　　了解搜索引擎如何使用网址

　　搜索引擎需要每部分内容都有一个独一无二的网址，以便能够抓取该内容并将其编入索引，从而在用户搜索时向他们呈现这些内容。不同内容(例如某个商店中的不同产品)以及修改后的内容(例如某内容的翻译版本或地区性版本)需要使用单独的网址才能在搜索结果中得到恰当的展示。

　　SEO网站优化之网址通常分为多个不同的部分：

　　<协议>://<主机名>/<路径>/<文件名>?<查询字符串>#<片段>

　　例如：

　　https://www.example.com/RunningShoes/Womens.htm?size=8#info

　　Google 建议所有网站尽可能都使用 https://。主机名是网站的托管之处，通常所使用的域名与您用于电子邮件的域名相同。Google 会区别对待包含“www”的版本或不包含“www”的版本(例如“www.example.com”或仅仅是“example.com”)。将网站添加到 Search Console 时，建议您同时添加以 http:// 开头的版本和以 https:// 开头的版本，以及包含“www”的版本或不包含“www”的版本。

　　路径、文件名和查询字符串决定了要访问服务器上的哪些内容。这三个部分区分大小写，因此，使用“FILE”与使用“file”将得到不同的网址。主机名和协议不区分大小写，因为大小写不会产生任何影响。

　　片段(本例中为“#info”)通常用于标识浏览器应滚动到页面的哪个部分。由于不管片段是什么，内容本身通常是一样的，因此，搜索引擎常常会忽略所使用的片段。

　　指向首页时，主机名后的结尾斜线是可选的，因为有无该斜线都将指向相同的内容(“https://example.com/”与“https://example.com”的效果相同)。对路径和文件名而言，结尾斜线的存在与否将产生不同的网址(斜线可指明是文件还是目录)，例如，“https://example.com/fish”与“https://example.com/fish/”并不相同。

　　SEO网站优化的导航对搜索引擎非常重要

　　网站导航对于帮助访问者快速找到所需内容非常重要，它也可以帮助搜索引擎了解哪些是网站站长认为重要的内容。虽然 Google 的搜索结果是在页面级别提供的，但 Google 也希望了解页面在网站这个更大层面上的角色。

　　SEO网站优化之根据首页规划导航

　　所有网站都有首页或“根”网页，这通常是网站上很多访问者最常访问的页面，是他们在网站中导航的起点。除非您的网站只有极少量的页面，否则您应该考虑访问者将如何从一个内容宽泛的页面(根网页)转到包含更加具体的内容的页面。围绕特定主题的页面是否多到需要创建一个页面来介绍这些相关的页面(例如，根网页 -> 相关主题列表 -> 特定主题)?您是否有数百种不同的产品，需要分类到多个类别页面和子类别页面中?

　　SEO网站优化之使用“面包屑导航列表”

　　面包屑导航是位于页面顶部或底部的一行内部链接，可让访问者快速返回上一版块或根网页。许多面包屑导航都将内容最宽泛的页面(通常为根网页)设置为最左边的首个链接，并在右侧列出更具体的版块。建议在显示面包屑导航时使用面包屑导航结构化数据标记。

　　为用户创建简洁的导航页

　　导航页是网站上显示网站结构的一个简单页面，通常包含网站页面的分层列表。如果在网站上查找页面时遇到问题，访问者可能会访问此页面。虽然搜索引擎也会访问此页面，以便使抓取范围尽量覆盖网站的全部页面，但其主要对象还是人类访问者。

　　SEO网站优化的最佳做法

　　SEO网站优化之创建自然流畅的层次结构

　　让用户尽可能方便地从网站上的宽泛内容转到他们所需的更加具体的内容。在必要时增加导航页，并有效地将这些纳入到内部链接结构中。确保网站上的所有页面都可通过链接访问，并且不需要内部“搜索”功能便可找到。在适当情况下，链接到相关的页面，方便用户发现相似的内容。

　　应避免的做法：

　　创建复杂的导航链接网页，例如将网站上的每个页面链接到其他页面。

　　过度拆分内容(以至于从首页点击 20 次后才能访问目标内容)。

　　SEO网站优化之使用文字进行导航

　　通过文字链接控制网站页面之间的大部分导航，可使搜索引擎更容易抓取和理解您的网站。使用 JavaScript 创建页面时，请使用“a”元素，将网址用作“href”属性值，并在页面加载时生成所有菜单项，而不是等待用户互动时生成。

　　应避免的做法：

　　创建完全以图片或动画为基础的导航。

　　导航要求使用以脚本或插件为基础的事件处理功能。

　　为用户创建导航页，为搜索引擎创建站点地图

　　为方便用户使用，您可以为整个网站或最重要的页面(如果您有成百上千个页面)提供一个简洁的导航页。同时，创建一个 XML 站点地图文件，确保搜索引擎能够发现网站上的新增页面和更新页面，文件中要列出所有相关网址及其主要内容的最后修改日期。

　　应避免的做法：

　　任由导航页内容过期、链接损坏。

　　创建一个只是简单罗列页面而不加以整理(例如按主题)的导航页。

　　SEO网站优化之显示实用的 404 页面

　　如果点击了损坏的链接或输入了错误的网址，用户偶尔会遇到网站上不存在的网页。使用自定义 404 页面可友好地引导用户返回网站上的正常页面，从而大大提升用户的体验。您的 404 页面最好包含可以返回根网页的链接，还可以提供指向您网站上热门内容或相关内容的链接。您可以使用 Google Search Console 找出导致“未找到”错误的网址来源。

　　应避免的做法：

　　允许搜索引擎将您的 404 页面编入索引(确保您的网络服务器配置为：当请求访问不存在的页面时，返回 404 HTTP 状态代码;如果是使用 JavaScript 的网站，则包含 noindex 漫游器元标记)。

　　SEO网站优化之通过 robots.txt 文件阻止抓取 404 页面。

　　仅提供模糊的消息，例如“未找到”、“404”或根本没有 404 页面。

　　404 页面使用的设计与网站其他部分的设计不一致。

　　SEO网站优化之简洁网址易于传达内容信息

　　为网站上的文档创建描述性类别和文件名，不仅可以帮助您更好地组织网站，而且可以为希望链接到您的内容的用户创建更简单、“更友善”的网址。如果网址极为冗长，含义模糊，并且包含很少的可识别字词，访问者可能会被吓到。

　　部分用户可能会将该网页的网址用作定位文字来链接到您的网页。如果网址包含相关字词，则与 ID 或奇怪的命名参数相比，能够为用户提供更多有关该网页的信息。

　　SEO网站优化之在搜索结果中显示网址

　　最后需要注意的是，文档的网址通常显示在文档标题下方的 Google 搜索结果中。

　　Google 擅长抓取所有类型的网址结构(即使它们相当复杂)，但花时间尽量让您的网址变得简单才是上策。

　　最佳做法

　　SEO网站优化之在网址中使用字词

　　若网址具有与网站内容以及结构相关的字词，则对浏览您网站的访问者来说更为友善。

　　应避免的做法：

　　使用含有不必要的参数和会话 ID 的冗长网址。

　　使用普通的网页名称，例如“page1.html”。

　　使用过多的关键字，例如“baseball-cards-baseball-cards-baseballcards.htm”。

　　SEO网站优化之创建简单的目录结构

　　使用可有效组织内容的目录结构，让访问者轻松知晓其在网站上的位置。尝试使用目录结构指明在该网址中找到的内容类型。

　　应避免的做法：

　　具有深层嵌套的子目录，例如“…/dir1/dir2/dir3/dir4/dir5/dir6/page.html”。

　　使用与其内容无关的目录名称。

　　提供一个版本的文档访问网址

　　为了防止用户链接到一个版本的网址而其他用户链接到不同的版本(这可能会在网址之间拆分该内容的声誉)，请注意在网页结构和内部链接中使用和引用一个网址。如果发现用户通过多个网址访问相同的内容，那么设置从非首选网址到主导网址的 301 重定向则是一个很好的解决方案。如果无法重定向，您还可以使用规范网址或 rel="canonical" link 元素。

　　应避免的做法：

　　让子域和根目录的网页访问相同内容，例如“domain.com/page.html”和“sub.domain.com/page.html”。

　　SEO网站优化之您的内容

　　让网站有趣实用

　　创建吸引力与实用性兼具的内容对您网站的影响可能比这里讨论的其他任何因素都大。用户看到此类内容便知道其是优质内容，并且可能乐意推荐其他用户访问此类内容。他们可能通过博文、社交媒体服务、电子邮件、论坛或其他方式进行推荐。

　　自然的口碑有助于您的网站在用户和 Google 中建立声誉，而没有优质的内容很少能够产生自然的口碑。

　　了解读者所想(并提供给他们)

　　思考用户找到您的内容时可能用到的搜索字词。与对相关主题比较陌生的用户相比，非常了解该主题的用户可能在搜索查询中使用不同的关键字。例如，资深足球迷可能会搜索 [fifa](Fédération Internationale de Football Association 的缩写)，而新粉丝则可能会使用更为常规的查询，如 [足球季后赛]。在撰写内容(组合使用恰当的关键字短语)时预测搜索行为的这些差异并纳入考虑范畴，可能会产生积极的影响。Google AdWords 提供了便利的关键字规划师35，可帮助您发现新的关键字变体并了解每个关键字的大概搜索量。此外，Google Search Console 还在“搜索分析”报告36中提供了在搜索结果中显示您网站的热门搜索查询以及将最多用户引导至您网站的搜索查询。

　　考虑创建一项还没有其他网站提供的实用新服务。您还可以撰写原创研究内容，爆料吸引眼球的新闻报道，或利用您的独特用户群。其他网站可能缺乏这样做的资源或专业知识。

　　最佳做法

　　撰写简单易懂的文字

　　用户喜欢文笔优秀、易于理解的内容。

　　应避免的做法：

　　编写的文章马虎草率，有许多拼写和语法错误。

　　文笔欠佳。

　　在图片和视频中嵌入文本：用户可能想复制和粘贴文本，但搜索引擎无法读取该文本。

　　SEO网站优化之合理安排主题结构

　　合理安排内容结构总是有好处的，以便访问者清楚地知道内容主题从何处开始、另一内容主题从何处结束。将内容划分为符合逻辑的多个语块或部分，可帮助用户更快地找到他们想要的内容。

　　应避免的做法：

　　将大量不同主题的文字堆砌到网页上，不分隔段落、子标题或布局。

　　创建新鲜独特的内容

　　新内容不仅可以让现有访问者群体回头访问，还能吸引新访问者。

　　应避免的做法：

　　稍加改动(甚至复制)几乎不能为用户带来额外价值的现有内容。

　　网站上到处是重复或近似重复的内容。

　　详细了解重复内容37

　　针对用户而非搜索引擎优化内容

　　根据访问者的需求设计网站并确保网站易于搜索引擎访问通常会产生积极的影响。

　　应避免的做法：

　　插入许多针对搜索引擎的不必要关键字，但这些关键字让用户感到厌烦或对他们毫无意义。

　　含有“用于访问此网页的频繁拼写错误”等对用户几乎没有价值的文本块。

　　欺骗性地对用户隐藏文字38，但对搜索引擎显示这类文字。

　　明智地使用链接

　　SEO网站优化之撰写优质链接文字

　　链接文字是链接内的可见文字。这类文字会告诉用户和 Google 有关您将链接到的网页的信息。您网页上的链接可能是内部链接，即指向您网站上的其他网页，也可能是外部链接，即引向其他网站上的内容。在这两种情况下，定位文字越优质，用户越容易浏览，Google 也越容易了解将链接到的网页上的内容。

　　使用适当的定位文字可让用户和搜索引擎轻松了解链接页所包含的内容。

　　最佳做法

　　SEO网站优化之选择描述性文字

　　您用于链接的定位文字应至少提供对链接到的网页的基本说明。

　　应避免的做法：

　　使用普通的定位文字，如“网页”、“文章”或“点击此处”。

　　使用与主题或链接到的网页的内容无关的文字。

　　在多数情况下将网页的网址用作定位文字。虽然将网页的网址用作定位文字当然也合情合理，如宣传或引用新网站的地址。

　　文字简明扼要

　　尽量使用简短但具有描述性的文字 - 通常是几个字或一个短语。

　　应避免的做法：

　　撰写很长的定位文字，如一个长句或一小段文字。

　　设置链接格式，让链接容易识别

　　让用户能够轻松区分常规文本和链接的定位文字。如果用户没有看到链接或意外点击了它们，您内容的实用性将降低。

　　应避免的做法：

　　使用 CSS 或文本样式，让链接看起来像常规文本。

　　将内部链接的定位文字也纳入考虑范围

　　通常，您可能会考虑链接能否正常指向外部网站的问题，但加大对用于内部链接的定位文字的关注可帮助用户和 Google 更好地在您的网站中导航。

　　应避免的做法：

　　只针对搜索引擎使用关键字泛滥的定位文字或冗长的定位文字。

　　创建不利于用户在网站中导航的不必要链接。

　　注意所链接到的网站

　　您将自己的网站链接至其他网站时，这些网站会沾您的声誉的光。有时，用户会通过在您网站的评论版块或留言板中添加自己网站的链接来利用这一点。再或者，有时您提及某个网站的方式可能会给其带来负面的影响，但同时您又不希望它因为您的网站的声誉而跟着沾光。例如，假设您正在撰写关于垃圾评论的博文，并且想引用一个最近对您的博客发表了垃圾评论的网站。您想提醒其他人提防该网站，因此，您在自己的内容中加入了指向该网站的链接;但是，您当然不希望这样的链接造成该网站因为您的声誉而跟着沾光。这时候就非常适合使用 nofollow。

　　再举一个例子，在应对小部件链接时，“nofollow”属性就会是一个得心应手的工具。如果您使用了第三方小部件以丰富网站的体验及吸引用户，请检查该小部件是否包含您不想随其一起放到网站上的链接。某些小部件可能会向您的网站添加链接，而这些链接并不属于您希望向用户展示的编辑精选内容，这类小部件还可能包含您作为网站站长可能无法控制的定位文字。如果无法从小部件中移除这类垃圾链接，您随时可以使用“nofollow”属性来停止跟踪这些链接。如果您为自己提供的功能或内容创建小部件，请务必在默认代码段中将 nofollow 包含在链接中。

　　最后，如果您不希望搜索引擎跟踪页面中的所有链接，您可以在该页面的 标记中添加 标记来实现这一点。您可在网站站长博客中了解关于漫游器元标记的详细信息39。

　　SEO网站优化之使用“nofollow”应对垃圾评论

　　如果将一个链接的“rel”属性的值设置为“nofollow”，就等于告诉 Google 不要跟踪您网站上的该链接，该链接指向的网页也不能沾您网页的声誉的光。要想让搜索引擎不跟踪一个链接，需要在该链接的定位文字中添加 rel="nofollow"，如下所示：

　　此处为定位文字

　　什么时候适合使用此标记?如果您网站上的博客启用了公开评论功能，那么这些评论中的链接可能会将您的声誉传递给某些您可能不愿意为其背书的网页。网页上的博客评论区域很容易出现垃圾评论。不跟踪该区域中用户添加的链接可确保您的网页来之不易的声誉被垃圾网站沾光。

　　自动将“nofollow”添加到评论栏和留言板

　　许多博客软件包会自动指示搜索引擎不跟踪用户评论中的链接，但那些不提供此功能的博客软件包很可能可以通过手动编辑的方式实现不跟踪。此建议也适用于您网站上可能涉及用户生成的内容的其他区域，例如留言簿、论坛、留言板、引荐来源网址列表等。如果您愿意为第三方添加的链接背书(例如，如果在您的网站上某评论是可信的)，则无需针对链接使用 nofollow;但链接到 Google 认为是垃圾网站的网站可能会影响您自己网站的声誉。网站站长帮助中心提供了更多关于避免垃圾评论的提示40，例如，使用 CAPTCHA 以及启用评论审查功能。

　　SEO网站优化之您的图片

　　使用“alt”属性

　　为图片提供描述性文件名和 alt 属性说明。“alt”属性允许您为图片指定替代文字，在图片由于某种原因不能显示时起到救场的作用。

　　为什么使用此属性?如果用户使用辅助技术(如屏幕阅读器)查看您的网站，则 alt 属性的内容会提供关于图片的信息。

　　另一个原因是，如果您将图片用作链接，则该图片的替代文字会等同于文字链接的定位文字。但是，如果文字链接可以起到相同的作用，我们建议不要在网站的导航中为链接使用太多图片。最后，优化图片文件名和替代文字可使图片搜索项目(如 Google 图片搜索)更好地理解您的图片。

　　最佳做法

　　使用简短但具有描述性的文件名和替代文字

　　和网页上被视为优化对象的许多其他部分一样，简短但具有描述性的文件名和替代文字是最理想的。

　　应避免的做法：

　　在可能的情况下使用“image1.jpg”、“pic.gif”、“1.jpg”等宽泛的文件名(如果您的网站有数千张图片，您可能希望将图片的命名工作自动化)。

　　SEO网站优化之文件名非常长。

　　替代文字中充斥着关键字，或复制粘贴整个句子来作为替代文字。

　　SEO网站优化之使用图片作为链接时提供替代文字

　　如果您决定使用图片作为链接，同时提供替代文字可帮助 Google 更深入地了解您链接到的网页。这就像您为文字链接撰写定位文字一样。

　　应避免的做法：

　　撰写会被认为是垃圾内容的超长替代文字。

　　网站导航仅使用图片链接。

　　帮助搜索引擎找到图片

　　图片站点地图41可为 Googlebot 提供更多有关在您网站上找到的图片的信息。这样能够提高在图片搜索结果中看到您的图片的可能性。该文件的结构与您网页的 XML 站点地图文件类似。

　　SEO网站优化之使用标准图片格式

　　使用普遍支持的文件类型 - 大多数浏览器支持 JPEG、GIF、PNG、BMP 和 WebP 图片格式。另外，最好让文件扩展名与文件类型相匹配。

　　谷歌SEO网站优化之站点移动化及推广

　　SEO网站优化之构建适合移动设备的网站

　　当今世界由移动设备主宰。绝大多数人都是在移动设备上使用 Google 进行搜索。桌面版网站在移动设备上可能不太容易浏览及使用。因此，拥有适合移动设备的网站是提升在线影响力的重要因素。事实上，从 2016 年年底起，Google 已经开始尝试主要使用移动版网站内容42进行排名、解析结构化数据及生成摘要。

　　了解设备之间的差异

　　智能手机：在本文档中，“移动”或“移动设备”指智能手机，例如运行 Android 系统的手机、iPhone 或 Windows Phone。虽然移动设备的屏幕尺寸较小，且在几乎所有情况下，其默认屏幕方向为纵向，但移动浏览器与桌面浏览器类似，都可以呈现各种 HTML5 规格的网页。

　　平板电脑：我们将平板电脑视为一个单独的设备类别，因此在提及移动设备时，通常不包括平板电脑。相对而言，平板电脑的屏幕要大一些。这意味着，除非您提供针对平板电脑进行了优化的内容，否则用户通过平板电脑浏览网站时，还是希望看到桌面浏览器的显示方式，而非智能手机浏览器的显示方式。

　　多媒体手机：这类手机采用的浏览器可呈现符合 XHTML 编码标准的网页;支持 HTML5 标记、JavaScript/ECMAscript，但可能不支持某些采用 HTML5 标准的扩展程序 API。这通常指的是大多数带有 3G 功能的手机(非智能手机)中的浏览器。

　　功能手机：这类手机采用的浏览器无法呈现使用标准 HTML 进行编码的标准桌面版网页，其中包括仅呈现使用 cHTML (iMode)、WML、XHTML-MPF 等语言进行编码的网页的浏览器。

　　我们的建议主要针对智能手机，但我们鼓励多媒体版和功能手机版网站的所有者在认为合适时也遵循这些建议。

　　选择移动策略

　　有多种方法可以让您的网站适合移动设备，并且 Google 也支持不同的实现方法：

　　自适应设计43(推荐)

　　动态提供内容44

　　单独的网址45

　　创建了适合移动设备的网站后，您可以使用 Google 的移动设备适合性测试46来检验您网站上的网页是否满足在 Google 搜索结果页面上被标记为“适合移动设备”的标准。您还可以查看 Search Console 在移动设备上的易用性报告47，对影响您网站的移动设备易用性问题加以修复。

　　如果您的网站在多个网页上提供大量静态内容(如博文或商品着陆页)，请考虑使用 AMP48 (Accelerated Mobile Pages) 来实施静态内容。AMP 是一种特殊的 HTML，可确保您的网站保持较快速度并方便用户使用，并可以通过各种平台(包括 Google 搜索)进一步加速。

　　SEO网站优化之配置移动网站，以便网站被准确编入索引

　　无论您选择哪种配置来设置您的移动网站，都需要注意以下几点：

　　如果您使用动态提供内容或拥有单独的移动网站，当网页采用适合移动设备的格式时(或当网页拥有所用格式适合移动设备的对等网页时)，请告知 Google。这有助于 Google 在搜索结果中准确地向移动设备搜索用户提供内容。

　　如果您使用自适应设计，请使用 meta name="viewport" 标记告诉浏览器如何调整内容。如果您使用动态提供内容，请使用 Vary HTTP 标头，根据用户代理来指示您所做的更改。如果您使用单独的网址，请使用具有 rel =“canonical” 和 rel =“alternate” 元素的 标记来表示两个网址之间的关系。

　　确保资源可供抓取。屏蔽网页资源会致使 Google 无法了解您网站的全貌。当您的 robots.txt 文件阻止对某些或所有网页资源进行访问时，通常会发生这种情况。如果 Googlebot 无法访问某个网页的资源(如 CSS、JavaScript 或图片)，那么我们可能无法检测出该网页是专门为了在移动设备浏览器中正常显示和运行而构建的。也就是说，我们可能无法检测出这是“适合移动设备”的网页，因而无法以适当的方式向移动设备搜索用户提供该网页。

　　避免出现会阻碍移动设备访问者访问网页的常见错误，比如存在无法播放的视频(在将 Flash 视频作为网页的重要内容时就会出现这种情况)。

　　如果移动版网页无法提供令人满意的搜索体验，那么在移动搜索结果中的排名便会下降，或是在移动搜索结果中显示时伴有警告。这类情况包括但不限于，移动设备上会降低用户体验的全页插页式元素49。

　　在所有设备上提供所有功能。移动用户希望网站在移动设备上提供和在其他设备上一样的功能(如发布评论和查看)及内容。除了文字内容，确保所有重要图片和视频都已经嵌入移动版本并且用户能通过移动设备访问。对于搜索引擎，在所有版本的网页上提供所有结构化数据和其他元数据(例如标题、说明、link 元素和其他元标记)。

　　做好SEO网站优化之确保移动网站上也包含桌面版网站上所有的结构化数据、图片、视频和元数据。

　　最佳做法

　　使用移动设备适合性测试50来测试您的移动版网页，以了解 Google 是否认为您的网站适合在移动设备上浏览。

　　如果您的移动版网页有单独的网址，请务必对移动版网址和桌面版网址都进行测试，以确保 Google 可以识别并抓取相关重定向。

　　SEO网站优化之推广您的网站

　　随着人们通过搜索或其他方式发现您的内容并链接到您的网站，大多数连接至您网站的链接都逐渐添加至您的网站，Google 理解您希望其他人能够了解您为自己网站上的内容所付出的努力。有效推广新内容能够让对同一主题感兴趣的人更快发现您的内容。与本文中提及的大部分建议一样，极端地采取这些建议实际上可能会损害您网站的声誉。

　　在网站上写一篇博文来告诉访问者群体您已经添加了新内容，是宣传新内容或服务的不错方法。关注您网站或 RSS Feed 的其他网站站长也可能会帮您继续宣传下去。

　　倾注精力线下推广您的公司或网站也非常有帮助。例如，如果您拥有企业网站，请确保将网址印在您的名片、信头、海报上等。您还可以通过电子邮件向客户定期发送简讯，让他们了解公司网站上的新内容。

　　如果您经营一家本地商家，将商家信息添加到 Google 我的商家52将有助于您在 Google 地图和网页搜索上吸引客户。

　　最佳做法

　　SEO网站优化之了解社交媒体网站

　　围绕用户互动和共享构建的网站让感兴趣人群更容易找到相关内容。

　　应避免的做法：

　　试图推广所创建的每一个小的新内容;应该推广精彩、有趣的内容。

　　对网站采用链接方案53，在这些服务中人为地置顶您的内容。

　　SEO网站优化之吸引和您网站相关的社区中的用户

　　很多网站上的主题很有可能与您网站上的主题相似。与这些网站建立通信通常对您有利。您的生态环境或社区中的热门话题能够激发新的内容想法或建立良好社区资源。

　　应避免的做法：

　　将链接请求不加挑选地发给与您的主题相关的所有网站。

　　从另一个网站购买链接，以提升 PageRank。

　　分析搜索效果和用户行为

　　分析搜索效果

　　包括 Google 在内的主要搜索引擎为网站站长提供免费工具来分析他们在搜索引擎中的效果。Google 的工具是 Search Console54。

　　Search Console 可提供以下两类重要信息：Google 能够找到我的内容吗?我的网站在 Google 搜索结果中的效果如何。

　　使用 Search Console 并不会让您的网站获得优先待遇，但它可以帮助您发现问题，如果解决了这些问题，则有助于您的网站在搜索结果中提高排名。

　　通过这项服务，网站站长可以：

　　了解 Googlebot 无法抓取网站的哪个部分

　　SEO网站优化之测试及提交站点地图

　　分析或生成 robots.txt 文件

　　移除 Googlebot 已经抓取的网址

　　指定首选网域

　　使用标题和描述元标记发现问题

　　了解用来转向网站的热门搜索

　　了解 Googlebot 看到的网页外观如何

　　接收质量指南违反通知，并请求重新审核网站

　　微软的 Bing 网站管理员工具55也为网站站长提供免费工具。

　　分析网站上的用户行为

　　如果您已经使用 Google Search Console 或其他服务改进了您网站的抓取和索引编制效果，那么您可能对转向您网站的流量感到好奇。诸如 Google Analytics(分析)之类的网站分析程序是了解这一点的实用来源。您可以使用这些网站分析程序：

　　洞悉用户如何找到您的网站以及在您的网站上有何行为

　　SEO网站优化之发现您网站上最受欢迎的内容

　　衡量对网站所做的优化带来的影响，例如，更改标题和描述元标记是否提高了搜索引擎带来的流量?

　　对于高级用户，分析包提供的信息与您的服务器日志文件的数据相结合，可以提供更加全面的关于访问者如何与文档互动的信息(例如，搜索者可能用来查找您网站的其他关键字)。